Porque (ainda) não é o fim do SEO

Já li este livro há alguns meses, mas faltava-me partilhar aqui a minha reflexão. SEO as a Distribution Game, de João Filipe Pereira, reforça uma ideia cada vez mais atual: o SEO já não pode ser pensado apenas como otimização para motores de pesquisa.

Durante muitos anos, falámos de SEO como se tudo começasse e acabasse no Google. Rankings, cliques, tráfego orgânico, páginas otimizadas. Tudo isto continua a ser relevante. Mas o livro propõe uma visão mais ampla: SEO, ASO e SMO como partes de uma estratégia integrada de presença orgânica.

E isto faz sentido.

Hoje, uma marca não é descoberta apenas numa página de resultados. Pode ser encontrada na App store da Apple (ou o equivalente para Android), numa rede social, numa review de um utilizador ou numa resposta sintetizada por IA. A questão deixa de ser “estamos no topo do Google?” e passa a ser: estamos presentes, de forma consistente, nas plataformas onde as pessoas procuram, comparam e decidem?

Uma das partes que destaco é a contextualização histórica dos updates do algoritmo do Google. Numa altura em que se fala tanto sobre o “fim do SEO”, olhar para trás ajuda-nos a relativizar. A pesquisa orgânica sempre mudou. O SEO sempre se adaptou. Talvez a diferença agora seja a velocidade e a quantidade de plataformas onde essa adaptação acontece.

Também achei interessante a ideia da passagem de um modelo crawl first para um modelo feed first, sobretudo em contextos de ecommerce. Se os motores de pesquisa e as plataformas de IA dependem cada vez mais de feeds estruturados, atributos, metadata e dados organizados, então a otimização deixa de estar apenas na página. Passa também a estar na forma como distribuímos informação sobre produtos, serviços e entidades.

No fundo, continua a ser SEO. Mas com outro formato.

Outra reflexão que partilho é a relação entre SEO e liderança. É normal que muitos líderes não compreendam os detalhes técnicos da área. Não são especialistas em SEO. Mas isso também significa que o nosso papel não pode ficar preso à educação básica ou à explicação constante de táticas. Temos de evoluir para influência estratégica.

Comparar com a concorrência ajuda. Mostrar resultados também. Mas, acima de tudo, é preciso alinhar SEO com as prioridades de negócio. Quando isso acontece, o SEO deixa de ser uma lista de tarefas e passa a facilitar o crescimento, o posicionamento e a decisão.

“If you feel like a newbie, trust yourself. If you think you’re an expert, keep learning.”

Talvez seja uma das melhores formas de descrever a mentalidade necessária para trabalhar em SEO. Há sempre mais uma mudança, uma ferramenta, uma plataforma, uma dúvida. Sentirmo-nos principiantes não é necessariamente mau. Pode ser sinal de que ainda estamos atentos.

O livro explora ainda a criatividade em SEO: testar, experimentar, observar dados, procurar padrões e manter curiosidade sobre o que se passa na indústria. Não basta aplicar boas práticas. É preciso perceber o contexto, o comportamento dos utilizadores e o que acontece antes e depois de chegarem ao nosso site.

No capítulo sobre ASO (App Store Optimization), João Filipe Pereira lança o desafio: se as apps têm maior engagement, melhores taxas de conversão e maior valor ao longo do ciclo de vida do cliente, então o SEO precisa de perceber melhor esse ecossistema. Como é que a pesquisa orgânica contribui para downloads e instalações? Como influencia transações dentro da app? Como provamos esse impacto?

Esta ponte entre pesquisa orgânica e app ainda me parece pouco explorada por muitos profissionais de SEO.

O mesmo acontece com social media. O livro distingue SMO (Social Media Optimization) de SMM (Social Media Marketing) e reforça a importância do employer branding, advocacy e user generated content. Mais uma vez, a ideia central é clara: a presença orgânica da marca é maior do que o website.

SEO as a Distribution Game não se limita a explicar conceitos, mas ajuda a reposicionar o SEO dentro da estratégia digital. João Filipe Pereira partilha a sua experiência com marcas como EF Education First, Eventbrite e TripAdvisor, de uma forma acessível.

Este livro é uma boa introdução para quem está a começar no SEO, mas também uma leitura útil para profissionais mais experientes que querem rever ideias, ganhar contexto e aprender com a experiência de outros profissionais da comunidade.